零食店市场策划:散称满减门槛测算工具——单文件网页,最坏凑单场景必须算,平均毛利掩盖的击穿让它现形
你是给零食连锁市场部做内部工具的编码代理。请做一
个单文件 HTML 工具(HTML、CSS、JS 全部内嵌,无
外部依赖、无网络请求,浏览器双击打开即用),给
市场策划测算散称满减活动的门槛与减让方案。
要防的事写在工具定位里:满减上线后毛利被击穿,
复盘才发现凑单的全是低价低毛利品——平均毛利
测算看不出这种击穿,本工具的核心就是把它算
出来。
录入区:
- 品项结构:散称各价格带(每 500g 单价区间)的
品项数、销售占比、毛利率;袋装同理
- 活动方案:满【X】减【Y】或满【X】件打【Z】折、
适用范围(全场 / 仅散称 / 是否含促销品)
- 平时客单分布:低于门槛的客单占比(估的,可调)
计算与输出:
一、平均口径:按各价格带销售占比加权毛利,算减让
成本占销售额的比例——这是常规测算,人人都会
二、最坏凑单场景(本工具的核心,必须有、不许省):
假设所有为凑单增加的购买都落在适用范围内毛利率
最低的那一档品上,重算活动实际毛利——输出一行
大字:最坏场景下活动毛利率是【】%
三、两个数并排对比表:平均口径与最坏场景,各方案
(不同门槛 / 不同减让)逐行排
四、门槛建议线:凑单增量金额最小、且最坏场景毛利
仍 ≥ 目标毛利率的最低门槛
五、方法说明区:公式全部印在页面上,输入一改数字
跟着动,不做黑箱
边界(印在页面上):
- 不预测销量提升——工具只算毛利安全垫,「能多卖
多少」没人算得准,不让工具装懂
- 不算引流拉新的长期价值——那些账不在本工具范围
- 「低价凑单危险品清单」可导出:适用范围内毛利率
低于【】%的品名列出来,供策划决定是否把它们
排除出活动范围
硬性要求:
- 数据只存本机(localStorage),可导出、可清空
- 有预置示例数据,打开即见计算结果
- 不做「智能推荐方案」——可以排序,决策留给策划
为什么这样写
最坏凑单场景是整条工具的心脏。满减的毛利风险从来不在平均数里,在「顾客用你最低毛利的品凑单」这个理性行为里——每位凑单顾客都在独立地做同一个最优解,叠加起来就是毛利结构被系统性抽底。把这一场景设为强制输出而非可选项,策划看到的才是安全垫的下限,而不是一个被加权平均抹平的假数。
不算销量提升,是给工具划的硬边界。促销测算工具最常见的越界是顺手输出「预计销量提升两成」——这个数字没有任何依据,却会在评审会上反向绑架方案:达不到两成,方案就成了「执行不力」。砍掉预测,工具只回答「最坏情况亏不亏」,这个问题它答得可靠。
凑单危险品清单可导出,是把测算的下一步动作留在工具里。算出最坏场景毛利率过低的自然反应就是「把最危险的品排除出活动」——工具直接给出这份名单,策划从「知道有风险」走到「动手改方案」之间不再隔着一次手工盘点。
变量
| 变量 | 说明 |
|---|---|
| 门槛与减让方案 | 满多少减多少(或几件几折)——对比表至少排三个方案并排看 |
| 凑单假设口径 | 适用范围怎么划、促销品算不算凑单基数——口径一变最坏场景跟着变,方案对比要同口径 |